最嚴(yán)空調(diào)新國標(biāo)正式出臺：老庫存壓頂?shù)母窳ι心茱埛瘢?/h1>

2020-01-10

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2020年冷年，空調(diào)市場硝煙彌漫，這場戰(zhàn)爭的發(fā)起者是空調(diào)巨頭格力。格力率先在雙11主動降價促銷，又在雙12發(fā)起第二輪大降價，這也引發(fā)美的、海信等空調(diào)品牌集體跟進。

 

　　在空調(diào)價格戰(zhàn)頻頻上演的同時，2020年1月4日，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)研討活動上，中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏在現(xiàn)場介紹了新版房間空氣調(diào)節(jié)器國家強制性能效標(biāo)準(zhǔn)的主要內(nèi)容。

 

　　成建宏表示，"空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)"統(tǒng)一了定頻和變頻的評價方法，只按照季節(jié)能效定級。這意味著，現(xiàn)有的低能效、高耗電的定頻空調(diào)和變頻3級能效產(chǎn)品都面臨淘汰，定變頻空調(diào)市場的淘汰率將高達45%。

 

最嚴(yán)空調(diào)新國標(biāo)正式出臺：老庫存壓頂?shù)母窳ι心茱埛瘢?/span>

 

　　1月6日，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會官方網(wǎng)站上顯示，國家市場監(jiān)督管理總局（國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會）批準(zhǔn)的空調(diào)國家新能效標(biāo)準(zhǔn)于2019年12月31日發(fā)布。新標(biāo)準(zhǔn)2020年7月1日正式實施，空調(diào)廠商不能再生產(chǎn)或進口不滿足新標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品。在2021年7月1日之后，不滿足新標(biāo)準(zhǔn)的庫存空調(diào)也將不允許銷售。

 

　　對于消費者來說，能效新國標(biāo)不僅讓用戶選購高能效產(chǎn)品有據(jù)可依，還能達到省電效果。比如，家里有一臺10年的老空調(diào)，換成最xin1級能效的變頻空調(diào)，每天省電約2元，3年就可以省出一臺空調(diào)錢。

 

　　毋庸置疑，越來越多的家庭會更換更高能效標(biāo)準(zhǔn)的新空調(diào)，現(xiàn)有的大量舊的定頻和變頻3級能效空調(diào)都面臨退市。

 

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，格力作為依靠渠道、代理商銷售商品的空調(diào)企業(yè)，有著太高的低能效產(chǎn)品庫存，必須在"空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)"正式實施前快速清倉。而那些低能效老庫存較少，并提前全面轉(zhuǎn)型變頻空調(diào)的企業(yè)，將借這次新舊標(biāo)準(zhǔn)更替的機會，改變自己在空調(diào)行業(yè)的排位。

 

　　促銷的多是低能效定頻產(chǎn)品

 

　　去年12月12日晚上，格力電器官微發(fā)布"讓利活動公告"，在雙11的"俊越"、"T爽"兩款空調(diào)降價促銷基礎(chǔ)上，又增加兩款機型"品悅"、"悅風(fēng)"，讓利800~1000元，繼續(xù)挑起價格戰(zhàn)。

 

最嚴(yán)空調(diào)新國標(biāo)正式出臺：老庫存壓頂?shù)母窳ι心茱埛瘢?/span>

 

　　格力參與降價促銷的四款機型均為定頻、3級能效產(chǎn)品。此前，格力大一匹的3級能效定頻空調(diào)售價一般要1950元，甚至2000多元，現(xiàn)在"俊越"最di降至1399元。

 

　　這些3級能效定頻空調(diào)不符合空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的要求，因此提前降價甩貨，清理掉庫存成為格力必須要做的事情。

 

　　除了清理庫存，格力空調(diào)大幅降價促銷也被認(rèn)為是為了沖業(yè)績。格力電器2019年第三季的營業(yè)收入、凈利潤同比增速分別為0.03%、0.66%，幾乎沒有增長。

 

　　前不久，高瓴資本旗下的珠海明駿將斥資416.6億元從格力集團手中收購格力電器15%的股權(quán)。在新股東加入的時候，格力為了保住2018年的2000億營收，在銷量疲軟的環(huán)境下，降價促銷也成為必然。

 

　　消費者購買促銷空調(diào)謹(jǐn)防買到老庫存

 

　　在空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)出臺前，格力掀起的年終空調(diào)促銷大戰(zhàn)，引發(fā)多家空調(diào)品牌跟進清理低能效定頻空調(diào)。這些空調(diào)產(chǎn)品很多都是老庫存，消費者購買時一定要看準(zhǔn)生產(chǎn)日期，以防出現(xiàn)質(zhì)量故障。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年家用空調(diào)的庫存量已超過4800萬臺，格力因其渠道囤貨模式，庫存占比最da。

 

　　在這輪降價促銷中，一些空調(diào)企業(yè)把一兩年前的低能效老庫存機拿出來低價處理。業(yè)內(nèi)專家提醒，空調(diào)也和水果、牛奶一樣有"保質(zhì)期"。購買生產(chǎn)日期超過一年的空調(diào)，都需要萬分謹(jǐn)慎，不能只為貪圖便宜。

 

　　首先，技術(shù)落后，耗電嚴(yán)重?？照{(diào)技術(shù)一直在快速進步，銷售幾年前生產(chǎn)的老庫存，跟不上技術(shù)更新，而且三四級能效的定頻空調(diào)耗電十分嚴(yán)重，靜音效果差，而且多不支持最xin的聯(lián)網(wǎng)、智能功能。

 

　　其次，電子器件自然老化。家用電器無論有沒有使用過，都不能長時間放置不用。電器長期不用，電路板環(huán)境就會改變，塵土也會吸收空氣中的水分，時間一長就會腐蝕電路板和一些小的部件，加速電器的老化。

 

　　就在格力挑起猛烈價格戰(zhàn)的時候，美的提出"空調(diào)要新鮮、拒絕老庫存"，海爾空調(diào)在全國推出"淘汰低能效、換新暖中國"活動。

 

　　空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，加速行業(yè)洗牌

 

　　"空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)"的實施將對空調(diào)行業(yè)帶來多重影響，這包括產(chǎn)品技術(shù)方面、經(jīng)銷模式方面以及市場格局方面。

 

　　首先，定頻空調(diào)可能被徹底淘汰。"空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)"將定頻和變頻統(tǒng)一評價方法，只按照能效比定級。這意味著，現(xiàn)有的低能效，高耗電的3、4級定頻空調(diào)全都面臨淘汰。

 

　　此前，一些空調(diào)品牌為了打低端市場，生產(chǎn)了大量的定頻空調(diào)，面臨巨大的清庫存壓力。即使是在農(nóng)村、四五級市場，消費者如今買空調(diào)，也多會選擇更加省電的變頻。

 

　　其次，加速空調(diào)行業(yè)洗牌。"空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)"提高了空調(diào)的技術(shù)門檻，同時也提高了空調(diào)的研發(fā)、生產(chǎn)成本。前幾年，一些二三線品牌，通過OEM組裝模式，走電商平臺，搞能效虛標(biāo)，靠低價搶奪市場。

 

　　在空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)出臺之后，沒有能力升級空調(diào)技術(shù)，只會打價格戰(zhàn)、玩營銷套路的空調(diào)企業(yè)將面臨淘汰。加之"奧克斯能效虛標(biāo)事件"的惡劣影響，監(jiān)管機構(gòu)對空調(diào)能效虛標(biāo)的查處將更加嚴(yán)格。

 

　　而這對于那些提前已經(jīng)進行新能效技術(shù)研發(fā)，擁有大量技術(shù)儲備的空調(diào)企業(yè)來說則是巨大利好。

 

　　據(jù)悉，海爾空調(diào)早在4年前就進行了能效升級的技術(shù)儲備。2016年，海爾空調(diào)入選能效之星的一款產(chǎn)品APF值達到5.6，超過了即將發(fā)布的能效新國標(biāo)。2019年8月，海爾空調(diào)率先升級企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，能效標(biāo)準(zhǔn)已高于能效新國標(biāo)。

 

　　2020年1月4日，海爾空調(diào)推出高能效空氣場景解決方案并同中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源環(huán)境研究分院、一汽解放、中國家用電器研究院、中國教育后勤協(xié)會、一汽解放、世界酒店聯(lián)盟、廣州三菱電機、國美等多家生態(tài)方共同發(fā)布了高能效生態(tài)。

 

　　當(dāng)日晚上，長虹也即刻發(fā)布了兩款新品，搶占能效調(diào)整帶來的最da一波變頻紅利。

 

　　再次，生產(chǎn)模式、銷售模式都將變革。一直以來，空調(diào)行業(yè)都依靠高庫存模式運轉(zhuǎn)。隨著C2M定制化、智能制造時代的到來，產(chǎn)、供、銷一體化將成為可能，必然推動"零庫存"模式大行其道。

 

　　格力等高庫存運轉(zhuǎn)的生產(chǎn)銷售模式，必須扭轉(zhuǎn)。直銷、電銷，也將成為未來的趨勢。

 

　　結(jié)語

 

　　國家空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，那些渠道里仍然壓著大量3級能效庫存的空調(diào)企業(yè)，還會繼續(xù)發(fā)動以清庫存為目的的價格戰(zhàn)。

 

　　消費者在購買空調(diào)的時候，一定不要只貪圖便宜，而是看清空調(diào)生產(chǎn)日期和能效比，避免吃虧上當(dāng)。

 

　　這些庫存量較大的空調(diào)企業(yè)，持續(xù)清理低能效老庫存，會嚴(yán)重影響新產(chǎn)品的銷售，也會影響到利潤率。

 

　　而且接下來的空調(diào)之爭，除了集中在節(jié)能環(huán)保方面外，智慧聯(lián)、智慧家庭也成大勢所趨。空調(diào)企業(yè)如果無法在較短的時間內(nèi)把低能效老庫存清理干凈，必然成為其未來發(fā)展的巨大包袱。

 

　　那些很早就全面轉(zhuǎn)型做變頻高能效空調(diào)的品牌，將有機會借助新能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺，輕裝上陣，全力以赴發(fā)展智慧空調(diào)、智能家居，一舉改變當(dāng)前空調(diào)行業(yè)市場格局。

 

　　因此，國家空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)很可能成為空調(diào)行業(yè)格局的重要拐點，空調(diào)企業(yè)面臨座次重排，對此我們拭目以待。

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